É uma das perguntas mais comuns de quem quer investir em anúncios: começar pelo Google ou pelo Facebook e Instagram? A resposta curta é "depende" — mas há critérios claros que ajudam a decidir.
A diferença essencial: procura ativa vs procura gerada
O Google Ads capta procura ativa. Alguém que pesquisa "canalizador em Lisboa" já tem intenção — só falta escolher a quem ligar. É por isso que costuma converter depressa.
O Meta Ads (Facebook e Instagram) gera procura. A pessoa não estava à procura, mas um bom criativo desperta interesse. É ideal para dar a conhecer produtos, criar desejo e alcançar quem ainda não te conhece.
Quando o Google Ads costuma ser a melhor aposta
- Serviços que as pessoas procuram quando têm um problema (saúde, reparações, advogados, clínicas);
- Negócios locais com procura clara na tua zona;
- Quando queres resultados rápidos a partir de intenção existente.
Quando o Meta Ads brilha
- Produtos visuais ou de compra por impulso;
- Marcas que precisam de ganhar notoriedade;
- Ofertas que beneficiam de storytelling e criativos fortes.
A verdade: os melhores resultados vêm da combinação
Na prática, os dois canais reforçam-se. O Meta cria procura e notoriedade; o Google capta essa procura quando ela se transforma em pesquisa. Juntar remarketing entre ambos aumenta ainda mais a conversão.
Se o orçamento é limitado, começa pelo canal mais alinhado com o teu tipo de negócio e escala a partir dos dados. No diagnóstico gratuito ajudamos-te a decidir com base nos teus números, não em achismos.